官网设计中字体选择的重要性
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官网设计
2017.07.26
文字总会激起人们的某种情感。记录一场灾难的新闻文章会让你感觉沉重，而一个搞笑故事则会引起完全不同的反应。或者你正在阅读你完全不赞同的意见。
无论主题是什么，写作的风格与语调将决定读者与文字的情感类型。但你知道字体也会影响读者的情绪吗？下面我们来谈谈如何在设计官网时正确利用字体。
字体如何唤起情绪
想想你每天阅读的内容。路标，广告牌，电子邮件，短信，新闻，甚至办公室指示牌，都在使用字体传递信息。广告的目的，是说服观众购买某种产品或服务，办公室指示牌的作用则是以专业的态度传递该机构的品牌形象。另一方面，报纸（或者手机上的新闻app）的意义在于可读性与信息量。
这是什么原理呢？为什么有的字体能让我们产生某种情感？这与艺术有一定关系，与科学有很大的关系。
在某个心理学研究中，两个组分别阅读不同版本的《The New Yorker》，其中一版设计布局很糟糕，另一版设计精美。研究人员发现，设计糟糕的那一本引起了消极的情绪，而精心设计的那一本则更容易阅读，在读者之中引起了更清晰的感觉。
字体的偏好也受文化的影响。比如，如果一个银行官网的主字体选择了通常用于报纸头条的字体Impact？或者是看起来像是手写体的Comic Sans MS？这类字体与银行想要传达的信息完全不符。
你应该使用哪种字体？
个性的字体可能很有趣或很有表现力，但并不总是实用的。如果要官网要追求可读性和专业性，请为它选择最合适的字体。
下面是几类字体的介绍：
衬线。衬线字体--比如Times New Roman、Georgia、Garamond--字母的末尾都有一些小小的线（“脚”），称之为衬线。这是最严肃传统的字体。
无衬线。无衬线字体没有小“脚”或者凸起。常用的无衬线字体包括Arial、Helvetica、Verdana等，一般被认为更有流线型、更现代。
脚本。脚本字体有些像手写。有些随便且有趣，有的则优雅而正式。比如Yellowtail属于前者，Edwardian Script则是后者。
装饰。装饰字体/展示字体的目的是为了抓住人们的注意力。当然它们不可能总是发挥作用，而且在易读性方面有所缺陷。
易读性
官网必须容易阅读。如果读者要很费劲才能阅读，那他们不可能继续留下来。
无衬线字体一般被认为更适合于数字内容，而衬线字体则更适用于印刷物。脚本字体很少用于官网页面文案，除非是用于页眉或者logo中。装饰字体很有“原创性”，很适合标题。
不要让读者花精力去猜测他们在看的内容。“这到底是a还是e？或者是个o？”这样很不好。一定要让所有的文字都很容易辨认。一个比较简单的办法是Il1测试，即大写的I，小写的l和数字1，看它们之间的区别。
易读性也受到大小和间距的影响。大号字更容易阅读，可能引起更强烈的情绪。当有疑问时，请加大字号，而且字号最小不能小于12pt。此外还要确保字符间距足够大。
结语
希望本文能够让你了解一些为官网选择字体的知识，以及如何根据内容的类型选择匹配不同字体。设计很重要，但内容也不同不容忽视。
面对日益增多的字体选择，我们很容易迷失在各种好看的字体中。如果你有疑问，请坚持选择经典字体；清晰的无衬线字体几乎所向披靡，可以打败所有古怪的新字体。数量--即使在网络时代--也依然无法代替质量。
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